How Does Behavioral Economics Influence Marketing - 從行為經濟學到行銷研究和應用?

當代行銷學之父Philip Kotler教授，1962年進入西北大學Kellogg商學院任教，從主修經濟學到成為當代行銷管理領域的巨擘(亦或被稱為當代行銷學之父)，直至今日，他仍持續撰寫書籍和演講提供行銷趨勢和演進的想法和觀念，巨大地影響今日行銷知識的發展。

2009年曾在芝加哥所舉辦的AMA Summer Educator’s Conference現場聆聽他的演講，一睹他的風采，看起來相當親切有活力(有點像灌籃高手裡的安西教練)。而在這條知識探索的道路上，有許多和他一起努力的大學者們，這篇文章從大師Philip Kotler和其好友Sidney Levy(也是西北大學同事 )超過50年的友誼作為出發點(文章閱讀網址: https://www.ama.org/marketing-news/the-friendship-that-changed-marketing-forever/ )，談論他們對於近代行銷學發展的重大影響，回顧兩人，就像在回顧當代行銷知識發展的歷史!

無庸置疑地，學術研究這條路上如能有志同道合的好友一起努力，走起來也會更為有趣!